POP è un modo di vivere il vino più “leggero”, meno formale, oltre gli schemi che stanno correndo il rischio di rendere questo settore “autoreferenziale”, “fuori dalla realtà” e distante dal consumatore finale. I Pop wines sono vini “gioiosi” vicini a coloro che sono alla ricerca di un’atmosfera conviviale, allegra e spensierata. I Pop wines  sono vini moderni, che tengono conto della trasformazione delle abitudini e delle esigenze del consumatore ma che nel contempo costituiscono un ritorno alla quotidiana esperienza di relazione, di gentilezza, di riscoperta, di curiosità e di positività verso il futuro.